Ludwig Hohlwein,"Kaffee Hag"

Müzenin depo bölümündeyiz Ve 1912-13 tarihli bir poster hakkında konuşacağız. Bu poster Alman tasarımcı Ludwig Hohlwein tarafından Kaffee Hag için tasarlanmış. Kaffee Hag, Alman inovasyonunu temsil eden sayılı yiyecek üreticilerindendi. Yiyeceklere bilimsel yenilikler getiriyordu. Burada reklamını gördüğümüz kahve, kafeinsiz bir kahve ve o dönemde sağlıklı olarak tanıtılıyordu. Bu yüzden Hohlwein kahveyi tenis raketi tutan bu adamla eşleştiriyor. 1913’e kadar Kaffee Hag’ın pazarda zaten bir yeri ve kimliği vardı. Ve bu görselde de bundan uzaklaşılmamış. Bakın burada, kahve bardağının kenarında amblem var. Bu markanın tanınması için yeterliydi. örselin gücü, mesajı anlatmak için unsurların basit ve ekonomik anlatımından geliyor. Şekillerin cesur kullanımı ve tonların zıt olması, sınırlı renk paleti… Bunların hepsi tipografi sanatına çok modern bir yaklaşım. Sans Serif fontu kullanılmış. Ama alışılmadık yeni ve dönem için modern olan, negatif alan kullanımıydı. Bu sayede gerçekten dikkatiniz başlığa, Kaffee Hag yazısına gidiyor. Bu şahane görselde ekonominin bir diğer esprili örneği ise; tenis topu. Dikkatli bakarsanız basım evinin ismi aslında bu tenis topu. Bu sadece markanın reklamı değil aynı zamanda Ludwig Hohlwein’nın grafik tasarımcı olarak da reklamıdır. 1925 yılına kadar bu posterlerden yaklaşık 3000 tane tasarlamıştı. İmzası ise aşağıda. Münih kelimesinin üzerindeki noktaları uzatmış. Ve kendi ismine bağlamış. Bu da onun kimliğinin grafik bir ifadesi.